«Радикальный дизайн» возник в конце 60-х как своеобразная реакция на господствующий в то время «Хороший дизайн». Это иррациональное направление, выдвигая утопические проекты, боролось с геометрией модернизма. Возникший одновременно и близкий ему по понятию, но более применимый на практике двойник радикального дизайна «Антидизайн» отличался несколько большей экспериментальной направленностью и политизацией. История возникновения и развития движения «Антидизайна» обычно тесным образом связывают с итальянским дизайном. Здесь в конце 60-х гг. архитекторы и дизайнеры нового поколения не желали больше проектировать элегантные изделия и выступали против ориентированного на потребителя «бел-дизайна».
Созданная из лоскутов ткани или кожи, крученная из проволоки, сколоченная из деревяшек, сплетенная из разноцветных веревок, или украшенная стразами Сваровски, мебель итальянской фабрики Edra всегда не только объект дизайна, но и факт искусства. Арт-директором и идеологом компании является дизайнер Массимо Мороцци (Massimo Morozzi).
В этом году марке Edra исполнилось двадцать два года. Для итальянского мебельного рынка, где веками существуют солидные семейные фирмы, срок ничтожный. Но в случае с Edra, достаточный для того, чтобы завоевать репутацию флагмана и одной из самых экстравагантных марок в мире. Edra принадлежит к последнему поколению дизайнерских компаний, которые появились в конце восьмидесятых и штурмовали рынок "с чистой идеей наперевес". Именно идею эти дерзкие новички сделали главным объектом купли-продажи. Музейное качество не редкость для итальянских производителей. Однако для Edra , так же как для ее ровесников и ближайших конкурентов - Cappelllini, Sawaya & Moroni - это качество стало основной позицией. Почти каждая их коллекция - вторжение на территорию современного искусства. И стоит признать, что так далеко, как Edra, на нее мало кто заходил.
