Массимо Мороцци (Massimo Morozzi), основатель и арт-директор итальянской фабрики Edra, каждый год придумывает для коллекций марки специальную тему. Она обыгрывается во всех предметах, благодаря чему экспозиции Edra всегда смотрятся цельно и продуманно. «Тысяча и одна ночь», «бриллианты», «на скалах» – так звучали темы прошлых лет. Некоторая проблема есть в том, что над разными темами из года в год работают одни и те же авторы. По словам Мороцци, ему ежедневно приходит сотня писем с проектами от дизайнеров со всего света. «Но, как правило, среди них нет ничего, что бы меня удивило по-настоящему», – говорит он.
Итальянская фабрика Magis, основаная в 1976 году, известна прежде всего дизайнерскими предметами из пластмассы. Первый успех пришел к фабрике в 1984 году, когда она предложила покупателям дизайнерскую лестницу Steр. Казалось бы, лестнице, тем более пластиковой, нет места в мебельном магазине, однако покупателям она приглянулась. За следующие 20 лет фабрика Magis изготовила и продала более миллиона экземпляров. В 1994 году последовал второй «взрыв рынка»: модель «Bottle» от дизайнера Джаспера Моррисона (Jasper Morrison) вызвала восторг у профессионалов, на компанию обрушился поток наград и призов; простой контейнер для бутылок вошел в постоянные коллекции нью-йоркского Музея современного искусства (МоМА) и лондонского Музея Виктории и Альберта. За годы своего существования фабрика реализовала в пластике идеи большинства известных итальянских дизайнеров.
Созданная из лоскутов ткани или кожи, крученная из проволоки, сколоченная из деревяшек, сплетенная из разноцветных веревок, или украшенная стразами Сваровски, мебель итальянской фабрики Edra всегда не только объект дизайна, но и факт искусства. Арт-директором и идеологом компании является дизайнер Массимо Мороцци (Massimo Morozzi).
В этом году марке Edra исполнилось двадцать два года. Для итальянского мебельного рынка, где веками существуют солидные семейные фирмы, срок ничтожный. Но в случае с Edra, достаточный для того, чтобы завоевать репутацию флагмана и одной из самых экстравагантных марок в мире. Edra принадлежит к последнему поколению дизайнерских компаний, которые появились в конце восьмидесятых и штурмовали рынок "с чистой идеей наперевес". Именно идею эти дерзкие новички сделали главным объектом купли-продажи. Музейное качество не редкость для итальянских производителей. Однако для Edra , так же как для ее ровесников и ближайших конкурентов - Cappelllini, Sawaya & Moroni - это качество стало основной позицией. Почти каждая их коллекция - вторжение на территорию современного искусства. И стоит признать, что так далеко, как Edra, на нее мало кто заходил.
